Fyll vedboden innan vintern kommer

Långt innan någon skickar in ett CV har de ofta redan en bild av er. Från kaffebordet, LinkedIn, grannen, mässan – och människorna som redan jobbar hos er. Därför är arbetsgivarvarumärket inte något man plockar fram när man behöver rekrytera. Det växer fram lite i taget, varje dag.

Det är lite som med ved. Man står sällan en kall januarimorgon och tänker att det vore smart att börja hugga just idag. Det jobbet görs långt tidigare.

Samma sak gäller kompetensförsörjning. Just nu är det många företag som håller lite hårdare i plånboken. Rekryteringar skjuts fram, investeringar vägs på guldvåg och fokus ligger på det som måste göras här och nu.

Fullt förståeligt.

Men mitt i allt det finns en fråga som kan vara värd att fundera på: Om någon kikar på er idag - vad ser de då?

Det börjar innan någon söker

När funderade du senast på ett företag som arbetsgivare? Antagligen började det inte med en platsannons. Kanske såg du ett inlägg på LinkedIn. Hör­de någon prata gott om sin arbetsplats. Läste något på företagets webbplats eller träffade en medarbetare på en mässa.

Bit för bit skapades en bild.

Verkar folk trivas där? Vet de vart de är på väg? Skulle jag passa in?

När rekryteringsbehovet sedan kommer kan det gå fort. En ny kund kommer in. En större affär landar. Produktionen ökar. Någon går i pension. Plötsligt behövs kompetens. Gärna igår.

Då är det ganska skönt om människor redan vet vilka ni är.

Det som är på riktigt räcker långt

Employer branding behöver inte betyda stora kampanjer, avancerade filmer eller att ni ska synas överallt hela tiden. Ofta finns det mest intressanta redan hos er. Människorna. Kunskapen. Gemenskapen. Yrkesstoltheten. Det ni bygger, tillverkar, utvecklar eller levererar.

Men börja inte med att fundera på hur det ska se ut utåt. Börja inifrån.

Vad uppskattar människor med att jobba hos er? Vad är de stolta över? Varför stannar de? Och vad behöver kanske bli bättre?

Först verkligheten. Sedan kommunikationen.

För de flesta som funderar på ett nytt jobb letar inte efter en perfekt arbetsplats. De letar efter en arbetsplats som känns äkta.

Det bästa snacket börjar ofta inifrån

När någon funderar på att söka jobb hos er – vem litar de mest på? Platsannonsen? Eller någon som redan jobbar där? När människor trivs märks det. Vid kaffemaskinen, på LinkedIn, i mötet med kunder och när någon berättar för en kompis vad de gör på dagarna.

Det är svårt att köpa sig till. Men det går att bygga, vårda och förstärka.

Så några frågor kan vara värda att ställa redan nu:

• Skulle våra medarbetare rekommendera oss som arbetsplats?

• Syns människorna bakom logotypen?

• Stämmer det vi säger om oss själva med det våra medarbetare skulle säga?

• Förstår någon utanför företaget varför människor väljer att jobba här?

Om svaren känns lite osäkra behöver det inte börja med en stor kampanj. Börja där ni står. Berätta om människorna. Om vardagen. Om kunskapen och yrkesstoltheten. Om det som får folk att stanna kvar år efter år.

För när kartan stämmer med verkligheten brukar rätt människor ha lättare att hitta fram. Och när behovet av nya kollegor väl dyker upp är det rätt skönt att redan ha vedboden fylld.

En kopp kaffe kan vara en bra början

Vill ni fundera tillsammans med någon kring vad som redan finns hos er och vad som är värt att börja berätta? Då tar vi gärna den koppen.