Glada Hudikhem
Där minnen skapas.
Hudiksvall
2026-
Arbetet omfattar bland annat:
Varumärkesarbete och vidareutveckling av den grafiska identiteten
Tonalitet, varumärkeslöfte och kärnvärden
Färgpalett, typografi och bildmanér
Grafiska element och riktlinjer
Profilkläder, fordon, skyltar och objekt i utemiljön
Word- och PowerPoint-mallar samt mallar för löpande kommunikation
Varumärkesmanual
Projektledning, workshops och löpande avstämningar
-
![]()
01
-
![]()
02
-
![]()
03
-
![]()
04
-
![]()
05
Från fina ord till något som märks i vardagen.
Glada Hudikhem hade redan en bra grund att stå på. Varumärkeslöftet ”Där minnen skapas” och kärnvärdena Helhet, Engagemang och Möjligheter – HEM fanns på plats. Vårt jobb blev att göra dem tydligare, ge dem mer utrymme och skapa ett visuellt och kommunikativt uttryck som fungerar i hela organisationen.
Ett bostadsbolags varumärke finns på många ställen. På webben och i sociala medier, förstås, men också på informationsbladet i trapphuset, arbetsjackan, servicebilen och områdesskylten. Allra mest visas det dock i mötet mellan människor. Därför började vi inte med färgerna och typsnitten. Vi började med Glada Hudikhem.
Tillsammans med arbetsteamet på Glada Hudikhem jobbade vi med att förtydliga bolagets personlighet och hitta balansen mellan två viktiga roller: kommunen och grannen. Som kommunalt bostadsbolag behöver Glada Hudikhem vara professionella, rättvisa och tydliga. Samtidigt ska de kännas mänskliga, närvarande och engagerade.
Detta blev också grunden för tonaliteten: personlig men inte privat, professionell men inte byråkratisk, vänlig och tydlig i all kommunikation. Ett språk som fungerar lika bra när det finns något roligt att berätta som när vattnet behöver stängas av en tisdag morgon.
HEM fick flytta in på riktigt
Glada Hudikhems kärnvärden sammanfattas sedan tidigare i HEM – Helhet, Engagemang och Möjligheter. Nu fick de en tydligare innebörd, både internt och externt. För vad betyder egentligen engagemang i ett telefonsamtal med en hyresgäst? Hur märks helhet vid en felanmälan? Och hur kan möjligheter synas i utvecklingen av ett bostadsområde?
Tanken var att göra kärnvärdena mindre till ord på ett papper och mer till något som faktiskt används i vardagen. I varumärkesmanualen sammanfattas de så här: Vi ser hela människan, inte bara ärendet. Vi bryr oss, särskilt när det verkligen behövs. Vi utvecklar platser, människor och samhälle.
Samma tanke följer med in i den interna kommunikationen eftersom ett starkt varumärke börjar på insidan. När medarbetarna vet hur Glada Hudikhem ska låta, kännas och agera blir det enklare att skapa samma känsla hela vägen ut till hyresgästerna.
Färger hämtade från kvarteren
När grunden var satt var det dags för det visuella. Den befintliga identiteten utvecklades med en bredare färgpalett, tydligare typografi, ett nytt bildmanér och fler grafiska verktyg.
Inspirationen fanns närmare än man kanske tror – i Glada Hudikhems egna bostadsområden. Fasader, tegel, puts och kulörer fick flytta in i färgpaletten, där bland annat fasadgrönt, skuggblått, tegelgult och tegelrött kompletterar de befintliga färgerna. Det ger fler alternativ att jobba med – utan att det slutar kännas som Glada Hudikhem.
Även typsnitten fick tydligare jobb att göra. Century Gothic tar hand om de stora rubrikerna, Manrope används bland annat för ingresser och digitala gränssnitt och Lora för längre, mer berättande texter. Tillsammans ger de identiteten både struktur och värme.
Mer liv. Färre tomma hus.
Även bildmanéret fick sig en genomgång. Visst, Glada Hudikhem jobbar med bostäder men det är faktiskt inte husen som är huvudpersonerna. Det är människorna som bor där.
Därför ska bilderna visa livet i och runt hemmet. Middagen i köket. Någon på väg hem. Barn på gården. Ett samtal mellan grannar. Eller en medarbetare mitt i mötet med en hyresgäst. Naturligt, varmt och äkta – mer dokumentärt än uppställt. På så sätt hänger bildspråket också ihop med varumärkeslöftet ”Där minnen skapas”. För ett hem är trots allt betydligt mer än väggar, tak och kvadratmeter.
Från varumärkesmanual till fågelholk
Vi ville inte att resultatet skulle bli en varumärkesmanual som hamnar i en mapp och bara plockas fram när någon behöver veta exakt vilken röd färgkod som gäller, så vi tog arbetet hela vägen ut i vardagen.
Identiteten omsattes i bland annat profilkläder, fordonsdekor, områdesskyltar, Word- och PowerPoint-mallar, informationsblad och e-postsignaturer. Vi tog också fram en egen illustrerad stadssiluett med inspiration från Hudiksvall, som kan dyka upp i allt från trycksaker och digital kommunikation till fordon och miljöer.
Vi tog även fram några idéer som tar varumärket ännu längre ut i bostadsområdena. Som röda fågelholkar inspirerade av formen i Glada Hudikhems symbol, lånecyklar för barn och små minnesplaketter där de boendes egna berättelser kan få en plats. Det kan tyckas vara små saker, men det är ofta där ett varumärke börjar kännas på riktigt.
Där minnen skapas
Genom hela projektet har ”Där minnen skapas” varit den röda tråden – inte som en kampanjfras som ska synas så stort som möjligt, utan som ett löfte som ska märkas i vardagen. För ett hem är platsen där livet händer: barn växer upp, människor flyttar in och ut, grannar möts och helt vanliga tisdagar så småningom blir till fina minnen. Glada Hudikhems uppgift är att skapa bra förutsättningar för det – med trygga hem, välskötta områden och ett bra bemötande.
Vårt jobb har varit att ge allt det en form, ett språk och verktyg som håller ihop. Från första hej till sista områdesskylt. Från grafisk profil till ett varumärke som faktiskt får bo ute i verkligheten.
““
— xx
Om Glada Hudikhem
Glada Hudikhem är Hudiksvalls kommuns helägda bostadsbolag och äger och förvaltar cirka 4 500 hyresbostäder, framför allt i Hudiksvall, Iggesund och Delsbo. Uppdraget omfattar både förvaltning och service till dagens hyresgäster och utveckling av bostäder och områden för framtiden.