Lansering av
HUDDIG 1370 TIGON G2
– från första teaser till internationellt genomslag
Hudiksvall
2026
I detta projekt hjälpte vi Huddig med:
Lanseringsstrategi och planering
Koncept och teaserkampanj
Copy och innehåll
AI-producerat material
Film och foto
PR och pressbearbetning
Webb och digital lansering
Sociala medier och e-postmarknadsföring
Grafiskt material och mässkommunikation
Samordning före, under och efter lanseringen
-
![]()
01
-
![HUDDIG TIGON G2]()
02
-
![HUDDIG 1370 TIGON G2]()
03
-
![HUDDIG 1370 TIGON G2]()
04
-
![HUDDIG 1370 TIGON G2]()
05
-
![HUDDIG 1370 TIGON G2]()
06
-
![HUDDIG 1370 TIGON G2]()
07
-
![HUDDIG 1370 TIGON G2]()
08
-
![HUDDIG 1370 TIGON G2]()
08
-
![HUDDIG 1370 TIGON G2]()
09
75 000 visningar på en vecka.
23 artiklar i nio länder.
Mässans bästa monter.
Huddigs YouTube-kanal brukar ligga runt 10 000 visningar under en hel månad. Under lanseringsveckan nådde den omkring 75 000. Samtidigt plockades nyheten upp av svensk och internationell fack- och branschpress, med 23 större artiklar i nio länder – från Sverige och övriga Europa till USA.
Två dagar efter den digitala premiären den 8 september var det dags att möta publiken på Entreprenad Live. Där fick även montern, som vi tog fram tillsammans med Huddig och Staffare, fin uppmärksamhet och lyftes fram som en av mässans bästa och roligaste.
Låt oss först backa bandet lite. För innan 75 000 visningar, internationell press och mässpremiär var det en hel del som skulle falla på plats. Teasers, film, webb, press, sociala medier, återförsäljare och en fysisk lansering skulle inte bara bli klara – allt skulle hänga ihop. Så vi såg till att börja i god tid.
Många delar som gav en lyckad lansering
Vi på ohappa har jobbat tillsammans med Huddig i snart 20 år och hunnit lära känna både företaget, maskinerna och människorna bakom dem rätt väl. När nästa generation av fullhybridmaskinen HUDDIG 1370 TIGON skulle lanseras i september 2026 visste vi därför att även kommunikationen behövde hålla samma höga nivå som produkten.
Först gällde det att väcka nyfikenhet utan att visa för mycket. Sedan skulle vi steg för steg berätta om den nya tekniken och funktionerna – och framför allt varför de spelar roll för den som kör och äger maskinen.
Tillsammans med arbetsgruppen på Huddig gick vi igenom nyheterna, vred och vände på argumenten och sorterade fram det som var viktigast att berätta. Därifrån byggde vi lanseringen steg för steg: från en tigon – korsningen mellan ett lejon och en tiger – via små ledtrådar och produktnytta till dagen då hela maskinen äntligen fick kliva fram i strålkastarljuset.
AI för det omöjliga och människor där det betyder mest.
Namnet TIGON gav oss något rätt tacksamt att jobba med. Problemet var dock själva tillgången till den ståtliga korsningen mellan ett lejon och en tiger. Inte en jätteenkel nöt att knäcka så vi började titta på alternativa lösningar.
Med hjälp av AI gav vi tigonen liv och lät den ta en självklar plats i teaserkampanjen. Tillsammans med maskinens elektriskt blå detaljer blev de elementen den röda (eller snarare blå) tråden genom hela konceptet. När det sen var dags att berätta vad som faktiskt var nytt i maskinen valde vi dock en helt annan väg.
TIGON G2 innehåller många tekniska nyheter och vissa saker gör sig helt enkelt bättre när människorna bakom utvecklingen får förklara själva. Därför tog vi fram ett filmmanus och åkte till Huddigfabriken tillsammans med filmaren Emil Gustafson.
Under flera inspelningstillfällen intervjuade Huddigs marknads- och försäljningschef Daniel Myrgren några av projektets nyckelpersoner. De fick berätta om tekniken, tankarna bakom den och vad nyheterna betyder i praktiken för den som sitter bakom spakarna.
Resultatet blev en 22 minuter lång lanseringsfilm som gav plats för hela berättelsen. Tydligt, konkret och med människorna som faktiskt utvecklat maskinen som berättare.
Det blev också en kombination som vi gillar: AI när vi ville skapa något som annars hade varit svårt (läs omöjligt) att göra – människor när kunskap, trovärdighet och förklaring var det viktiga.
Nyfikenheten först. Maskinen sen.
Redan den 17 juli släppte vi den första ledtråden. Sedan fortsatte vi publicera dem, en i taget, hela vägen fram till lanseringsdatumet. Samtidigt var det full fart bakom kulisserna. Återförsäljarna skulle få rätt material, press och influencers skulle förberedas och webb, produkttexter, pressmaterial, bilder och lanseringsfilm skulle bli klara i rätt tid.
När vi räknade ihop det hade det blivit sju teasers, sex teaserutskick, presskommunikation, SMS-utskick, lanseringssida, filmmanus, lanseringsfilm, bilder, grafiskt material och folieringsdesign. Dessutom gjorde vi ett samarbete med den svensk-amerikanska YouTubern SweDigger. Bit för bit fick mottagarna veta mer, men hela maskinen fick vänta till den 8 september.
Från digital premiär till Entreprenad Live
Klockan 09.00 den 8 september var det äntligen dags. HUDDIG 1370 TIGON G2 presenterades digitalt för världen. Två dagar senare rullade maskinen ut inför publik på Entreprenad Live.
Inför mässan jobbade vi tillsammans med Huddig och återförsäljaren Staffare med material, aktiviteter och hela inramningen kring den fysiska premiären. TIGON G2 fick förstås hedersplatsen i montern, tillsammans med en tre meter hög trossbur där de viktigaste nyheterna fick ta plats.
Vi tog även fram aktiviteter och tävlingar för både stora och små, samtidigt som Huddigs konstruktörer fanns på plats för att möta besökare och press och svara på frågor om maskinen. Montern gjorde ett sådan avtryck att Entreprenad Live själva lyfte fram den som en av mässans bästa och roligaste.Bakom allt som syntes fanns förstås också en hel del som inte var synligt. Fakta skulle samlas in, texter skrivas, material formges, filmer produceras, tider hållas och människor samordnas. En stor del av vårt jobb blev därför att hålla ihop alla trådarna och se till att berättelsen om G2 höll ihop hela vägen.
Från Hudiksvall och ut i världen.
Och visst fick lanseringen fart. Huddigs innehåll spreds till potentiella kunder runt om i världen och på YouTube blev skillnaden extra tydlig. Från omkring 10 000 visningar under en normal månad till cirka 75 000 – på en enda lanseringsvecka. Pressarbetet gav samtidigt 23 större artiklar i fack- och branschmedia i nio länder. Lanseringen av HUDDIG 1370 TIGON G2 uppmärksammades i Sverige, Norge, Finland, Danmark, Tyskland, Polen, Belgien, Storbritannien och USA.
Inte så illa för en maskin från Hudiksvall.
"ohappa känner både Huddig och våra produkter väl och har en bra förståelse för hur vi vill kommunicera. Det gör att vi kan jobba snabbt och nära tillsammans, och i en så här viktig lansering har det varit väldigt värdefullt att ha dem med genom hela processen"
— Daniel Myrgren, Marknad- och försäljningschef, Huddig
Om Huddig
Huddig utvecklar, tillverkar och säljer HUDDIG grävlastare till linjebyggnad-, järnvägs- och entreprenadbranschen.
Varumärket HUDDIG har länge varit marknadsledande bland grävlastare på den svenska marknaden, och erbjuder den ultimata lösningen för effektivt arbete inom segmenten City, Cable och Rail.